摘要: 本报告以广州首发经济发展为主线，系统梳理其历史演变脉络，结合国内外首发经济发展模式经验，提出“专业市场+产地优势+会展经济+设计师驱动”的复合型首发经济模式。研究表明，广州应强化产业集聚优势、激活设计师生态、升级国际化展示交易平台、将专业市场转变为高端商贸采购中心，通过文化与科技双引擎激发广州消费活力，推动首发经济与广州商贸和特色产业深度融合，打造具有全球影响力的首发经济高地。

关键词: 首发经济 国际消费中心城市 消费活力

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首店经济和首发经济。2024年，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》强调，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。作为现代商贸领域的标志性新业态，首发经济通过“产品创新+场景革命+消费体验”的三元架构重构商业逻辑，其本质在于通过渠道重构、场景再造等路径，打破传统商贸“生产一流通一消费”的线性模式，为商贸与消费注入内生增长新动能。

一 首发经济的内涵与战略价值

(一) 首发经济的内涵

首发经济指企业新产品、新业态、新模式、新服务、新技术的推出，以及首店开设等经济活动的总称。它涵盖从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，直至设立企业总部的整个链式发展过程。这种新的经济模式以首次发布新产品、新服务、新文化内容为核心，通过创造市场稀缺性、构建体验场景、整合产业链资源，提振国内消费、吸引国际资源，从而助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，实现消费引领与价值增值的经济形态。其本质在于通过“首发权”的争夺，抢占市场先机、定义行业标准、重构价值链。

首发经济作为一种新兴的商贸业态和经济形态，其起源可追溯至“首店”经济，并已从品牌门店的开设拓展至首发、首秀、首展、首场、首演等多个领域。在一定意义上，首发经济的产生和发展遵循商贸业态进化、产业升级、消费升级协同演进的逻辑主线，是对传统商贸业态的一种范式突破。

(二) 首发经济的战略价值

首发经济是对商贸业态的系统性创新和重构。一方面，它改写了商贸空间重构逻辑。首发经济推动商贸载体从“物理交易场”向“价值创造体转型，形成“研发一发布一体验一量产”全链条空间布局。上海安商圈通过LVMH美妆亚洲研发中心与商贸综合体联动，实现新品概念验证、旗舰店首展与供应链响应的空间闭环。这种空间重构使专业市场成为技术转化的场所。另一方面，它改变了业态融合的创新路径。商贸主体通过“首店+首展+首秀”的复合模式重构业态组合。它打破零售、文娱、服务的业态边界，形成“消费流量入口一品牌价值放大器一产业生态连接器”的立体架构。

1.消费流量枢纽功能

商贸综合体通过首发活动构建流量引力场，在“Z世代”消费者中，有87%的人将参与首发经济视为社交资本积累，华为Mate X3折叠屏手机在深圳万象天地首销创造单日客流量12万人次的纪录。这种流量集聚使商圈从“交易场所”转型为“消费数据中枢”，推动产业链上游的研发创新。

2.产业升级的核心引擎

专业市场通过首发经济实现“商贸反哺制造”。义乌小商品城联动3万家商户建立新品首发联盟，将“市场洞察”转化为“产品创新”，推动制造业服务化转型率提升至58%。商贸产业园区的“首发加速器”模式，使新品上市周期从18个月缩短至6个月，重构“设计一生产一流通”的产业模式。

这种进化形成“市场洞察一首发验证一产业升级一城市跃迁”的闭环: 商贸综合体捕捉消费新需求→专业市场组织柔性供应链响应→产业园区加速技术转化→商圈构建全球化首发网络，最终商贸体系实现从“交易中介” 向“价值链主导者”的转变。

3.城市商贸能级的跃迁支点

国际消费中心城市通过构建首发经济指数重塑全球竞争力。397家首店入住成都春熙路商圈，将该商圈的国际品牌首发率提升至42%,带动商圈客单价增长210%。这种升级使城市商贸体系从“商品集散地”转变为“标准制定者”，如上海通过首发经济标准体系建设，主导制定奢侈品数字首发国际标准。

二 广州首发经济:历史演进、政策驱动与升级实践

(一) 改革开放初期:首发经济的萌芽

广州的地理位置与政策优势吸引众多跨国企业首发项目落地。1988年，日化巨头宝洁在中国的第一家合资企业落户广州黄埔区，其看重广州毗邻港澳的地理优势，以及良好的政策环境。宝洁的到来带动广州日化产业链形成，催生本土代工企业崛起，如立白集团通过代工积累技术经验，为后期的自主品牌打造和首发经济发展提供了可能性。

同时，广州本土品牌在这一时期崭露头角。广州第一棉纺织厂推出“牛头牌”牛仔服装，凭借产业与地理优势创造销售佳绩。万和、万家乐在燃气热水器领域以技术创新打破外资垄断、开创规模化生产先河。这些本土品牌的成功，为广州首发经济发展奠定了产业与品牌基础。

(二)自主品牌培育期:首发经济的多元拓展

2008年国际金融危机后，受国际市场环境变化等多重因素影响，广州一批以加工贸易为主的龙头企业开始打造自主品牌。在美妆行业，众多品牌从代工厂发展为具有影响力的“国货之光”。丸美以特色眼霜切入细分市场，其重组胶原蛋白技术填补国货抗衰空白。完美日记凭借创新营销模式与跨界合作成为国货彩妆佼佼者。在时尚产业方面，一些品牌通过参加国内外展会，向世界展示中国原创设计的魅力，推动广州时尚产业在首发经济中的多元化发展。

(三)“国潮尚品”主导下的消费升级期:首发经济的全面升级

2020年至今，广州实现从首店经济到首发经济的跃迁，进入全面升级阶段。2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出“支持中心城市做强首店经济和首发经济”，这是国家级文件中首次同时提出首店经济和首发经济。此后，广州积极出台一系列政策举措，推动首发经济发展。2021年，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》提出建设全球新品首发地的目标，设立2亿元首发经济扶持基金。 2023年8月发布的《广东省扩大内需战略实施方案》提出，支持做强“首店经济”和“首发经济”，推动国内外知名品牌率先在广东首发或同步上市新品。2024年初，广州印发《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》，对成功引进品牌首店的商业设施运营方、街区运营管理机构等择优给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过10万元，每年同一机构最高奖励200万元。

在具体实践中，政府还鼓励行业协会、企业、媒体等各界共同发力，推动首发经济的全面落地生根和持续发展。2024年11月，广州正式推出首发经济发展共同体、“首发广州”IP和《广州首发空间指南》，选广州塔、 海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择，助力树立品牌形象、提升品牌知名度，促进城市空间载体、产业品牌、时尚消费的有机融合。

三 全球首发经济模式的典型范式与效应

从全球首发经济的发育成长及演进史来看，各地依托自身的产业、市场、资源、人才等不同条件，形成了不同的发展模式和路径，从而形成不同的经验，这些模式和经验对广州发展首发经济具有重要的参考和借鉴价值。

(一)“时尚演出·文化赋能”:巴黎首发模式的创新引领与经济辐射

会展首发模式以具有全球影响力的展会为平台，在推动产业发展与经济增长方面发挥关键作用。以巴黎时装周为例，作为全球时尚界的顶级首发平台，它汇聚了众多奢侈品集团和高定时装发布会。通过独特的双周期发布以及高定时装周的“超季节发布”策略，成功构建起“时间霸权”，主导全球买手和媒体的日程安排。

巴黎以时装周等文化演出为核心载体，通过“双周期发布”策略掌握全球时尚议程主导权。例如，巴黎时装周通过高定时装周的“超季节发布” 机制，将产品首发与文化艺术深度融合，形成“时尚霸权”效应。巴黎强调文化认同与品牌打造，通过奢侈品集团与高定工坊的协同，实现“创意一生产—传播”的全链条文化输出。

这种模式不仅是产品的展示，更在于将首发经济与文化、科技、商业等多产业深度融合。在提升活动品质与观众体验的同时，为产业创新升级注入强大动力，产生显著的经济辐射效应，如巴黎时装周带动的经济贡献高达127亿欧元，成为会展首发模式推动产业与经济发展的生动例证。

(二)“设计先锋·品牌塑造”:意大利设计师首发模式的时尚变革与全球引领

在意大利，设计师首发模式成为推动时尚产业走向全球的核心力量。意大利作为纺织品服装生产大国，在时尚领域底蕴深厚。20世纪70年代，设计师们瞄准中上层女性的定制服务市场，巧妙地与传统服装工业建立起紧密合作关系。

佛朗科·阿尔比尼、乔治·阿玛尼等杰出设计师凭借独特设计理念与精湛工艺，为意大利成衣业带来了重大变革。随后，Gianfranco Ferre、Gianni Versace等一批设计师品牌在米兰崭露头角，以先锋设计引领全球时尚潮流。时至今日，众多意大利设计师品牌依旧稳居全球奢侈品牌前列，持续展现出强大的品牌塑造能力与全球引领效应，为时尚产业发展积累了宝贵的经验。

(三)“产地优势·闭环拓展”:东京模式下首发经济的本土深耕与全球辐射

东京首发经济模式依托自身独特的产地优势，通过构建自产自销的闭环体系，实现从“本土创新”到“全球辐射”的跨越式发展。东京在电子科技、时尚制造业、动漫产业、音乐娱乐等多个领域，凭借顶尖的产业集群和高度集聚的资源，形成垂直整合的产业链条。

这种自产自销模式与首发经济深度契合，产品先在本土市场经过高标准验证，并获得文化认同，而后成功输出至全球市场，转化为全球爆款，引领全球消费潮流。同时，东京具有的“城市实验室”属性，为企业快速验证新商业模式提供了得天独厚的条件，进一步推动了首发经济在本土的深耕与全球的拓展。

(四)“国际会展·原创首发”:上海首发经济的全球贸易枢纽地位与生态赋能

上海首创“国际会展+首店经济+数字贸易”三位一体模式，形成全球新品首发“超级枢纽”。依托进博会打造“6天展会+365天交易”生态， 2024年实现58%首发产品即时转化为商品订单，远超巴黎时装周42%的产业转化率。其创新性在于构建“政策一场景一数据”协同体系:一方面， 通过全国首创的“进口非特化妆品审批绿色通道”，将新品上市周期从6个月压缩至15天；另一方面，在静安嘉里中心落地元宇宙首店聚合空间，形成“虚拟首发一跨境直购一社交裂变”闭环，带动首店客单价提升至南京西路商圈平均水平的2.3倍。

相较于巴黎的“文化霸权”和东京的“闭环验证”，上海更强调全球要素的生态聚合。通过“首店经济扶持基金”吸引国际品牌亚洲首店，同时孵化出23个本土设计师品牌，形成“国际品牌入华跳板+本土品牌出海平台”的双向通道。2024年数据显示，上海首发经济带动淮海路等核心商圈租金上涨25%，重塑国际消费中心城市的功能范式。

(五)“市场联动·供应链协同”:义乌模式下首发经济的市场集聚与全球分销

义乌作为全球最大的小商品集散中心，其首发经济模式以专业市场、高效供应链和全球触达的分销网络为支撑，实现新品首发与全球分销的高效协同。

专业市场在其中扮演着全球新品发布“信息枢纽”的关键角色，汇聚海量的产品信息与市场动态。高效供应链则凭借强大的生产与调配能力，快速响应市场需求，确保新品能够及时推向市场。全球触达的分销网络更是将首发新品直接送达海外消费者手中。通过这三大核心要素的紧密联动，义乌成功将传统的集散中心升级为全球新品首发引擎，重塑“中国式快时尚” 的产业范式，为区域经济发展与全球贸易合作提供有力支撑。

(六)模式比较:不同模式的特点与效应

通过对上述模式进行分析和比较，明确首发经济主要模式的特点与效应，从而为进一步提升广州首发经济发展水平提供经验借鉴(见表1)。

表1 全球首发经济主要模式的特点与效应

四 广州首发经济模式的核心内容与场景构成

作为中国首批国际消费中心城市，广州通过构建“专业市场+国际会展+设计师生态+商业综合体”四位一体的首发经济模式，形成差异化竞争优势。广州首发经济的发展模式和路径依赖，既借鉴和吸收了全球其他城市发展首发经济的主要经验，又根据自身的产业特色、资源条件和优势，形成多元化模式。广州市商务局数据显示，2021~2024年广州首店数量年均增长25%，超600家国际品牌抢滩入驻，打造出一条具有鲜明广州特色的“首发活动一品牌曝光一消费转化一产业链联动”的全生态链条。

(一)“专业市场+产地优势”:产业集聚区的规模效应

广州是全国专业市场数量最多的城市之一，其最大特色是产地型专业市场与主要产业带、产业集群深度融合。正是这些专业市场的整合和协同效应，使广州一批优势产业从最初的“前店后厂”向全球新品策源地转型升级，从而助力首发经济发展，并推动产业链与供应链体系重构。

广州产业基础雄厚，产业链完整，规模庞大。广州拥有全国41个工业门类中的35个，具备从原材料供应到产品制造再到市场销售的完整且高效的产业链供应链体系，综合实力领先全国。目前，广州已形成纺织服装、皮具箱包、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居、汽车制造等优势产业集群，相关企业超6万家(见表2)。全国80%的高端男装品牌来自广州， 依托中大布匹市场和番禺区、东莞市的服装加工带，广州已实现“设计—打样一量产”48小时完成；全国1/3的持证化妆品企业来自广州；广州珠宝首饰加工产业的全球市场份额达到30%；定制家居企业年产值超1000亿元。依托雄厚的产业基础，广州能够吸引来自全球各地的品牌，形成一批在国内外有一定影响力的特色产业带和集群。

表2 广州重点产业区域分布

通过专业市场与产业带的深度融合，广州形成“新品研发—样衣制作—市场首发—批量生产”的“首发模式”。 以白马服装市场为例，其首创的“四季T台”模式每年举办超200场新品发布会。2024年数据显示，专业市场场景占全市首发活动总量的32%。2024年9月，广州红谷皮具有限公司在此发布与意大利设计师联名系列，吸引东南亚客商现场下单超5000万元，带动周边代工厂新增订单量提升40%。而在番禺区珠宝产业带，周六福珠宝在番禺区大罗塘珠宝小镇建立起全球新品发布中心，2024年通过“线上直播+线下订货”的双首发模式，实现新品销售额同比增长67%。根据广州市商务局数据，专业市场贡献了全市43%的首发订单量，但高端品牌占比不足15%。

(二)“会展经济+首发平台”:全球商贸枢纽与首发高地

从巴黎模式等全球首发经验来看，会展模式是最具影响力和被广泛采用的模式，而广州作为“国际会展之都”，拥有广交会、中国(广州)国际美博会等一系列知名会展品牌，因此，以会展为平台进行首发，成为国内外不少品牌商家的主要选题。

根据广州市商务局发布的《2024年时尚产业活动规划》，从广东时装周到番禺珠宝行业大会，从广州国际美妆周、中国(广州)国际美博会到中国(广州)定制家居展览会，从广州国际皮具箱包采购节到广州国际灯光节、广州国际专业灯光音响展览会，2024年广州全年共举办首发活动超120 场，涵盖时装周、美妆周、灯光节等六大尚领域。

第134届广交会设立“全球新品首发专区”，面积超1万平方米，覆盖智能制造、绿色能源、健康生活等十大主题。新品首发首展首秀活动超过200场次，参展企业带来的新展品大约有68万件，其中新能源、工业自动化等高技术含量、高附加值的新展品大约有10万件。

第135届广交会，参展企业举办334场新品首秀活动，企业在线上平台累计上传展品超254万件，现场展出的新品超100万件，绿色产品超45万件，自主知识产权产品超25万件。第136届广交会现场展出新品115万件、绿色产品104万件、自主知识产权产品111万件，数量均比上届大幅增加。举办约400场新品发布活动，比上届增长超30%。从现场来看，在首秀产品中，无论是技术含量，还是品牌影响力都有显著提升。

此外，一批行业性展会的首发活动也取得显著成效。2024广州国际美妆周，完美日记联合欧莱雅发布“AI肌肤检测仪”，通过“展馆首发+保税仓直发”模式，72小时全球订单破百万台，其中30%通过跨境电商平台销往RCEP成员国。

(三)“设计师驱动+时尚消费”:本土创意的国际化表达

广州作为“世界工厂”核心区，在过去40多年工业化过程中，培育和集聚了数万名来自不同行业的产品设计师，这些设计师为时尚首发注入天然的动力。据初步统计，广州现有注册设计师工作室超1200家。2024年设计师品牌首发活动占全市总量的15%,贡献了28%的媒体曝光量。以广州市例外服饰有限公司为例，其2024年伦敦时装周首发的“广绣元宇宙”系列，将粤剧脸谱与3D打印技术相结合，带动品牌海外销售额增长300%。

广州设计师工作室基本上集聚在专业市场和产业带周围。例如，每一届广东省时装周以及广东大学生时尚周，都有一批国内顶尖的设计师展示他们的首秀作品。例如，红棉国际时装城设立了设计师孵化基地，提供“样衣制作一走秀发布一渠道对接”全链条服务，2024年助力23个新锐品牌完成首秀。此外，广州国际时尚周活动期间，广州塔成为时尚盛典举办之地，每年吸引超50个国家设计师参与。

(四)“商业综合体+时尚首发”:消费场景重构与科技赋能

从国内外首发经济的发展经验来看，一座城市的高端商圈往往是“首店”集聚的地方，而且城市商圈能级越高，首店集聚度越高。2023年，广州市商务局发布《广州市重点商业功能区发展规划(2020-2035年)》, 提出将在广州打造“5+2+4+22”的重点商圈格局，涵盖5个世界级地标商圈、2个具有世界影响力的岭南特色商圈、4个枢纽型国际商圈、22个都市特色商圈，共33个重点商圈。其中，天河路-珠江新城商圈被打造为国际时尚消费地标汇聚地，广州塔-琶洲商圈被打造为商业商务集聚、互动体验功能突出的世界级地标性综合商圈。商圈可以集聚大量商业资源，形成浓厚的商业氛围，吸引更多国内外知名品牌人驻，从而吸引越来越多的首店入驻。

广州天河路-珠江新城商圈更是华南地区首店入驻的首选地。自2018 年首店经济概念首次提出以来，广州仅天河区累计新增首店532家，包括亚太地区首店9家、全国首店86家、华南地区首店77家，在数量与质量上持续引领全市。从国际知名香水品牌LOEWE、Creed、Byredo、阿蒂仙之香等广州首店扎堆落户，到潮牌HAHALULU华南首店、萨洛蒙广州首店抢先登陆，19个国家和地区共181个国际品牌首店先后落地，不仅彰显了广州的全球性吸引力、强大的经济实力、开放的国际环境、雄厚的商业基础和良好的营商环境，也进一步巩固了广州作为国际消费中心城市的领先地位。2023 年，广州全市引进首店416家，相比2021年，数量实现翻倍，其中2/3集中在天河区。

在广州高端商圈内，通常有3~5个龙头性商业综合体，如广州天河路—珠江新城商圈有天河城、正佳广场、太古汇等。这些商业综合体不仅是广州年轻人的集聚地和时尚消费高地，而且业态丰富，场景创新一直走在国内商业领域前列，甚至融入大量的科技创新元素，从而更能吸引国内外知名品牌在商圈内首发。

(五)“广州模式”的主要特点与短板

“广州模式”在首发经济发展中展现出独特性和创新性，主要表现在以下三个方面。

1.全产业链快速响应

广州专业市场集群构建了全球最快的产品响应体系，如沙河服装市场通过AI选款系统提升爆款预测准确率，并与生产基地紧密合作，实现高日产能。相比之下，巴黎设计师品牌交付周期较长。

2.专业市场资源配置效率高

广州会展经济构建了从技术首发到全球分销的完整链条，例如，广交会上技术成果转化率高于东京电玩展，珠江钢琴利用区块链技术实现快速量产。

3.设计师品牌赋能

广州通过非遗IP与设计师生态结合，提升品牌价值，如广州永庆坊非遗街区结合NFT技术提升传统工艺品溢价率。

尽管“广州模式”在供应链支撑和首发经济成长方面具有优势，但存在短板，如高端品牌矩阵缺失、技术标准话语权削弱和文化符号碎片化。因此，广州首发经济需要进一步突破，如建立技术认证中心和全球分发网络。

五 广州首发经济发展模式的路径创新

(一) 精准施策强支撑，夯实首发经济发展基石

政策是推动首发经济的关键。广州需制定政策，为首发经济打下坚实基础。针对时尚产业布局分散的现状，广州应出台政策、整合资源、设立专项资金，以广东时装周为核心，打造具有国际影响力的时尚盛会。提供场地、 资金、宣传等支持，提升广东时装周规模与品质，吸引国际品牌参与，进人全球时装周前列。

鼓励产业集群举办首发仪式及相关活动，制定扶持政策，重点支持创新引领项目。提供定制化服务，如税收优惠、补贴、审批绿色通道等。重点支持本土设计品牌在广州首发，设立专项扶持基金，提供新品研发、设计制作、品牌推广资金。搭建对接平台，促进国际合作，提升品牌国际知名度。全方位加强政策保障，包括知识产权保护、人才培养，为本土品牌首发创造良好环境。

(二) 聚焦产业融合发展，拓展首发经济多元空间

推动首发经济与多产业融合。时尚产业须加强与文化、艺术、科技等领域的合作，如举办时尚文化节，结合时尚秀场与文化展览、艺术表演，打造有文化内涵的时尚活动。提供虚拟试衣、线上看秀等服务，提升消资署的与度和体验感。

广州拥有强大的产业基础，包括多个千亿级产业集群和服务行业，以及丰富的传统企业和专业批发市场。广州应利用产业集聚优势，进行首发、首秀、首展。同时，支持首店、新品首发等与产业升级融合，拓展服务功能。构建完整的商务服务产业链，增强商贸企业价值创造能力，发挥首发经济辐射效应。提升首发主导企业在供应链中的地位，利用数字技术实现资源高效管理，建立一体化数据处理系统和产销信息共享机制，实现快速响应，提升供应链整合效能。

(三)优化城市空间布局，打造首发经济特色载体

合理的城市空间布局能够为首发经济发展提优质的载体。广州应根据不同区域的功能定位和产业特色，打造一批标志性的首发经济集聚区。继续完善广州首发经济空间布局，在中心城区，依托高端商业街区和购物中心，打造不同形态的特色时尚首发街区，汇聚国际知名品牌和设计师品牌，举办各类时尚首发活动，形成时尚产业集群。

在新兴产业园区，建设科技首发创新中心，吸引科技企业设立研发中心和创新平台，举办科技新品发布会和创新论坛，推动科技产业创新发展。同时，加强城市基础设施建设，提升交通、通信、公共服务等配套设施水平，为首发经济活动的举办提供便利条件，打造具有吸引力和竞争力的首发经济特色载体。

(四)升级专业市场，打造高端商贸采购新引擎

广州宜将打造本土品牌、发展首发经济作为专业市场升级的重要方向。一方面，加快专业市场数字化转型。建立选品数据中心，整合广州专业市场的实时交易数据，并结合亚马逊、TikTok全球热销趋势，生成爆品预测指数，为企业精准开发新品提供有力指导。另一方面，以社区模式运营专业市场。在红棉中大门、白马服装城、美博城、白云美湾等专业市场成立创新力品牌社区，进一步引进设计师品牌，打造创新力品牌展贸区，推动传统批发市场向线上线下批发零售相结合的高端商贸采购中心转变，实现品质化转型。

此外，在专业市场发展跨境电商、市场采购贸易等新业态。促进内外贸一体化，为首发经济中的品牌和产品提供更广阔的市场空间，提升产品供应能力与质量，满足新品首发需求，吸引品牌集聚，加大品牌建设与推广力度。

(五)发挥设计师优势，深度激活设计师生态

广州作为设计之都和时尚之都，拥有庞大的设计师群体和浓厚的设计氛围。

以广州纺织服装产业为例，其集群效应明显，吸引超过5万名服装设计师驻扎于此，规模居全国首位。中大纺织商圈集聚了约5000名服装设计师，占全省的1/20。

广州应充分利用设计师资源，深入激发设计师生态的活力，充分发挥设计师这一核心创新力量在推动首发经济成长中的作用。首先，建立产学研相结合的设计教育体系，培育具备创新精神和实际操作经验的专业设计人才，促进时尚设计领域的高端人才培养；其次，创建设计师孵化与商业化平台，在中大纺织商圈、白马服装市场、永庆坊等地设立设计工场，为设计师提供从创意孵化到商业转化的全方位支持；最后，加强知识产权保护与价值实现，制定并完善相关政策，全面强化知识产权保护，激发原创动力，提升原创成果的转化效率，确保品牌和企业能够安心地开展首发、首秀、首展等活动。

(六)文化科技双轮驱动，赋能首发经济发展

文化与科技双轮驱动能够为广州首发经济注入强劲动力。文化赋予产品深厚内涵与独特魅力，提升首发产品附加值，增强首秀、首展吸引力；科技则在研发生产、展示与营销环节发挥重要作用，依托 VR/AR等技术为消费者带来全新消费体验。广州作为岭南文化的发祥地，拥有醒狮、粤剧、龙舟、武术等丰富独特的文化元素。一方面，将这些元素融入新品设计，丰富产品文化内涵与特色，提高辨识度与吸引力；另一方面，依托广州丰富的文化旅游资源，推动首发经济与文旅产业深度融合。通过举办文化节庆、艺术展览、体育赛事等活动，吸引国内外游客体验消费，为首发经济注入新的活力。

科技的发展为文化传播和产品创新提供先进技术支持。利用5G、VR/AR 等技术，创造沉浸式、互动性的文化体验产品，增强产品竞争力。同时，“概念店”“体验店”等聚焦场景创新的首店融合前沿科技，依托VR/AR等新技术为消费者带来更多元的消费体验，进一步推动首发经济发展。

(七)加强品牌营销推广，塑造首发经济城市名片

品牌营销推广对提升首发经济的知名度和影响力至关重要。广州应加强整体品牌策划和宣传，打造“首发广州”城市品牌形象。通过举办大型首发经济活动、参加国际知名展会等方式，展示广州首发经济的成果和优势，提升广州在全球首发经济领域的知名度和美誉度。

利用新媒体平台，开展线上营销推广活动。制作精美的宣传视频、图片和文案，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行广泛传播，吸引全球消费者的关注。加强与国际媒体的合作，邀请知名媒体来广州采访报道首发经济活动，提高广州首发经济的国际传播力。同时，鼓励企业加强品牌建设和营销推广，培育一批具有国际影响力的本土品牌，共同塑造广州首发经济的城市名片。

(八)加强人才培育引进，激发首发经济创新动力

人才是首发经济发展的核心驱动力。广州要加大人才培养和引进力度，尤其是营销策划、品牌传播、时尚设计等方面的人才，建立多层次的人才培养体系。在高校中，开设与首发经济相关的专业课程，培养时尚设计、品牌策划、市场营销、科技研发等方面的专业人才。加强与企业的合作，建立实习实训基地，开展产学研合作项目，提高人才的实践能力和创新能力。

积极引进国内外高端人才和创新团队，制定具有吸引力的人才政策，提供住房、子女教育、医疗保障等优惠待遇，吸引优秀人才来广州创新创业。建立人才交流平台，举办各类人才交流活动，促进人才之间的交流与合作，为首发经济发展注入源源不断的创新活力。

结语

首发经济既是满足消费升级的有效方式，更是推动高质量发展的重要引擎。首发经济正逐渐从拼“首店数量”转向拼“首发生态”。在消费升级与数字化转型的交汇点上，首发经济不仅成为激活内需的强劲动能，更是一场对政策引导力、企业创新力及城市竞争力的深度考验。扩大内需是经济发展的基本动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。广州不仅是千年商都，更是时尚之都。广州要立足城市资源赋，营造良好的消费氛围、优化消费环境、完善消费政策，通过“产地优势+设计师驱动+专业市场+会展经济”的复合型首发经济模式，更好发挥国际消费中心城市引领带动作用，推动实现老城市新活力。