为紧跟人工智能技术发展前沿，探索智能体技术对传媒行业的深刻影响，广东白云学院第318讲白云大讲堂于4月23日在北校区明德楼207报告厅开讲。本期大讲堂特邀暨南大学国际传播研究院院长陈昌凤教授为我们带来《Agentic AI时代如何做传播》的专题讲座，带领现场师生深入了解智能体技术为传播行业带来的新质变革。

讲座现场

讲座伊始，陈昌凤教授从“智能体如何调用信息”这一核心话题切入，系统阐述了人工智能技术从生成式AI（GenAI）向智能体AI（Agentic AI）的演进轨迹。她指出，Agentic AI已经从单纯的“工具化”应用，发展为能够自主形成代理、完成工作流的智能系统。与传统的生成式AI不同，Agentic AI具备更强的自主决策能力和任务执行能力，能够根据用户需求主动调用各类信息源，完成从信息检索、内容生成到传播分发的全流程工作。这一技术演进，标志着人工智能从“被动响应”走向“主动行动”，推动了传播行业从“信息生成”向“全链路闭环”的深刻转型。围绕传播逻辑的变化，陈昌凤教授强调，在传统传播时代，无论是新闻媒体还是内容创作者，竞争的核心都是“点击率”——谁能够生产出吸引眼球的内容，谁就能在流量竞争中占据优势。然而，在智能体时代，传播的竞争核心已经发生了根本性转变，不再是简单的“点击率”，而是“被调用率”。也就是说，内容是否能够被智能体主动识别、调用和推荐，将成为决定传播效果的关键因素。内容生产也不再是单纯的信息输出，而是“思维+决策”的复合过程，需要内容创作者具备更强的逻辑思维能力和策略规划能力。她通过OpenClaw等智能体应用场景案例，生动展示了AI如何辅助媒体人完成从信息采集、内容生成到传播决策的全流程工作。陈教授详细讲解了OpenClaw智能体在政策传播领域的具体应用，包括如何自动抓取政策信息、如何分析用户需求、如何生成个性化传播内容，以及如何根据传播效果进行动态优化。这些鲜活的案例让同学们直观感受到了技术对传播行业的重塑力量。

陈教授讲授中

讲座圆满结束，本期讲座内容前沿、案例丰富、观点深刻，既有理论高度，又贴近传媒行业实际，极大拓宽了同学们对人工智能与传播融合发展的认知视野。现场同学纷纷表示，通过此次讲座，真正理解了Agentic AI对传播行业带来的变革性影响，也重新认识了语言的传播价值。大家表示，将在未来的专业学习和职业规划中，主动学习智能体相关知识，深耕AI赋能传统传播领域，在尊重人文情感与创意判断的前提下，不断提升自身专业素养，努力成为能够适应智能体时代发展的复合型传媒人才。（文/校团委郑珂可、罗劲文 图/校团委项目管理中心 责任编辑曾进）